Otroci so izpostavljeni trženju alkohola preko družbeni mediji , videi, televizija , revije in radio. Alkoholna industrija vlije milijone dolarjev oglaševanja v medije, ki poskušajo vplivati ​​na odločitve vaših otrok in pridobiti njihovo zvestobo. Učinkovito uporabljajo digitalne in družbene medije ter brišejo meje med oglaševanjem in vsebino. Alkoholne blagovne znamke tudi sponzorirajo dogodke, organizacije in vzroke, da svoje ime predstavijo javnosti, vključno z mladimi.

Za to obstaja razlog. Obstaja veliko longitudinalnih študij, ki povezujejo izpostavljenost mladih oglaševanju alkohola z verjetnostjo, da bodo otroci začnite piti zgodaj ali če so že začeli piti, pijte več. Večina staršev želi svoje otroke čim dlje obdržati stran od alkohola. Zgodnje pitje lahko povzroči težave ne le medtem ko so še najstniki , ampak tudi kasneje v življenju. Pogovor o nevarnostih pitja alkohola pri mladoletnikih z vašimi srednješolskimi ali mlajšimi otroki je en korak pri zaščiti pred pritiski in vabljivostjo pitja.

The Center za trženje alkohola in mladino (CAMY) na šoli za javno zdravje Johns Hopkins Bloomberg je čuvaj alkoholne industrije in njenih oglaševalskih praks. To, kar je odkrila njihova raziskava, je lahko moteče za starše, ki poskušajo svoje otroke obvarovati pred zlorabo substanc.

Alkoholna industrija si je za svoje oglaševanje prostovoljno uvedla 30-odstotno omejitev glede velikosti mladoletnega občinstva, a študija za študijo CAMY je pokazala, da je ameriška mladina izpostavljena veliko več oglaševanju pijače.

Oglaševanje alkohola je učinkovito

Raziskave so pokazale, da imajo starši dober razlog za razburjenje zaradi trženja alkohola. Ena študija je pokazala, da za vsak dolar, ki ga alkoholna industrija porabi za oglaševanje mladih, mladi popijejo 3 % več vsak mesec. Vsak oglas, ki si ga je ogledalo 1.872 anketiranih najstnikov, je povzročil 1-odstotno povečanje števila popitih pijač v tem mesecu.

Mladi na trgih, kjer je oglaševanje alkohola nasičeno, sčasoma povečujejo svoje pitje do te mere, da do 25. leta starosti zaužijejo povprečno 50 pijač na mesec. Bistvo je, da več oglasov mladi vidijo, več pijejo.

Oglaševalske funkcije Pijače, namenjene mladim

Raziskovalci so ugotovili, da je veliko oglasov v revijah z visoko branostjo mladih in na radijskih formatih, ki so všeč starim od 12 do 20 let, namenjenih pijačam, ki so všeč mladim pivcem. Pijače, znane kot osvežilne pijače z nizko vsebnostjo alkohola in 'alternative', se oglašujejo posebej na mladinskem trgu.

Triletna študija oglaševanja v revijah je pokazala, da se je 23,1 % oglasov za alkoholne pijače za odrasle pojavilo v revijah z visoko branostjo mladih, skoraj dvakrat toliko (42,9 %) oglasov za alkoholne pijače za mlade pa je bilo objavljenih v istih revijah.

Ciljane mladinske radijske postaje

Druga študija radijskega oglaševanja je pokazala, da so mladi, stari od 12 do 20 let, slišali 8 % več oglaševanja piva in piva ter 12 % več zlonamernega oglaševanja kot odrasli. Presenetljivo je, da so mladi slišali 14 % več oglasov za destilirano žganje ali žgane pijače.

Študija je pokazala, da je bilo 73 % radijskega oglaševanja alkohola objavljenih na postajah z Rhythmic Contemporary Hit, Pop Contemporary Hit, Urban Contemporary in Alternative formati, zvrsti glasbe, ki pritegne nesorazmerno veliko poslušalsko publiko, stare od 12 do 20 let. .

Posebne ciljne skupine mladih

Druge študije so pokazale, da so oglasi za alkohol usmerjeni na določene skupine, za katere velja, da so bolj ranljive za oglaševalsko sporočilo. Raziskovalci so ugotovili, da so oglasi v revijah bolj ciljali na dekleta kot na fante z oglasi za pivo in ale, destilirane žgane pijače in osvežilne pijače z nizko vsebnostjo alkohola.

Črna mladina je še ena skupina, na katero cilja alkoholna industrija. Študija CAMY je pokazala, da so bili temnopolti najstniki izpostavljeni 32 % več oglasov v revijah, 17 % več na televiziji in 20 % več oglasim za destilirane žgane pijače na radiu. Študija je pokazala, da so bile črnske in latinoameriške skupnosti še posebej preveč izpostavljene radijskemu oglaševanju. Latinoameriški mladi so na radiu slišali 34 % več oglasov za pivo in ale kot latino odrasli.

Oglasi za 'odgovornost' za žeton za alkohol

Videli in slišali ste reklame oglaševalcev alkohola, ki vas opozarjajo na nevarnost pitja alkohola pri mladoletnih in opozarjajo pred pitjem in vožnjo. Toda resnica je, da so ti oglasi redki.

CAMY je ugotovil, da je pri mladoletnih pivcih 96 % večja verjetnost, da bodo videli oglas za določeno alkoholno pijačo, kot da bi videli oglas, ki mladoletne osebe odvrača od pitja alkohola.

Študija je pokazala, da je oglasov za alkoholne pijače več kot oglasov za 'odgovornost' v industriji.

Beseda iz Verywella

V današnji kulturi starši, ki poskušajo svojim otrokom preprečiti pitje alkohola, ne smejo le skrbeti pritisk vrstnikov ampak tudi o pritisku alkoholne industrije, ki vlije milijone v oglaševanje v medijih, ki privabljajo mlade. Ne morete domnevati, da vaš otrok ne pozna različnih blagovnih znamk alkohola in ga ne nagibajo k zgodnji uporabi.